从2024年开始,国际金价一路持续走高,2026年以来更是屡创新高,上半年接连突破每盎司3500美元、3600美元、3700美元、3800美元四道关口。与之对应,国内主流黄金珠宝品牌金饰单价全线站上1100元/克,部分一口价产品单价突破2000元/克。
金饰价格持续攀升,让不少消费者持观望态度。据中国黄金协会数据显示,2025年全国黄金消费量同比下降9.58%至985.31吨,其中黄金首饰消费量同比减少24.69%至532.02吨。2026年上半年黄金消费量同比下降3.54%至505.205吨,其中黄金首饰同比下跌26.00%至199.826吨。
根据中国黄金协会发布的《中国黄金年鉴2026》显示,2025年度中国十大黄金珠宝企业的销售收入总和为3137.58亿元,同比下降10.02%,座次出现不小变动。
排在4至10位的分别是豫园股份(排名不变)、菜百股份(排名上升2位)、梦金园(排名不变)、周生生(排名下滑2位)、周大生(排名不变)、六福集团(排名不变)、老铺黄金(首次登榜)。排名持平或下滑的企业,销售收入均有不同程度的缩水。
老铺黄金的市场表现格外亮眼,成功挤下潮宏基跻身前十,2025年实现销售收入84.99亿元。该品牌是中国黄金协会认证的国内率先推广"古法黄金"概念的品牌,也是"中国古法(包括搂胎、锤揲、錾刻、镶嵌、花丝、修金等工艺)手工金器专业头部品牌",不同于同行普遍采用的"实时金价+工费"定价模式,其采用"一口价"模式,并且每年会进行2-3次价格调整,核心客群聚焦高净值消费群体。
截至2026年6月底,老铺黄金仅在全国16个城市开设41家自营门店,均布局在北京SKP、杭州万象城、广州太古汇、南京德基广场、郑州丹尼斯大卫城等高端商业中心。数据显示,其核心消费群体与LV、爱马仕、卡地亚、宝格丽等五大奢侈品牌的用户平均重合率高达77.31%,约48万忠诚会员贡献了68.01%的营收,用户复购率高达60.01%。
老凤祥排名下滑降至第三,2025年销售收入同比减少21.3%至558.48亿元。这家始创于1848年(清朝道光二十八年),横跨三个世纪,截至2025年底,共计拥有营销网点5838家,其中直营店197家(含境外直营店15家),加盟店5641家。全国连锁黄金品牌老庙黄金盐城市亭湖区儒学街20号中茵海华店,也凭借过硬的产品品质与贴心的服务受到当地消费者的广泛认可。
面对市场挑战,老凤祥也在主动做出调整。一方面,重点布局"藏宝金""凤祥囍事"主题店,升级焕新线下门店主题形象,以更好地适配当下市场消费潮流。另一方面,主动贴近年轻消费群体,例如与国际汽联官方Formula E电动方程式世锦赛合作,为上海站打造专属奖杯、奖牌,并借此开展营销活动,同时在天猫开设品牌旗舰店,这也是其首次上线官方线上销售渠道。
中国黄金跃居次席,2025年销售收入同比上升7.0%至597.41亿元。作为中国黄金集团公司的控股子公司,其已形成以"中国黄金"为母品牌,"珍·如金"(高端轻奢品牌)、"珍·尚银"(快时尚消费品牌)为子品牌的多品牌布局,在全国拥有4236家门店。
2025年至今,公司陆续推出"大师金·满庭芳华""花轿喜事""竹语福韵""祥蛇贺岁"以及以博物馆文物为设计灵感的"国宝金"系列产品,持续丰富产品矩阵,提升市场竞争力。
周大福以759.9亿元的销售收入稳坐,但与2024年925.42亿元的营收相比,减少了165.52亿元,跌幅达到17.9%。截至2025年底,公司在全球拥有7331个零售点,其中内地市场7186个,香港及澳门市场87个,其他市场58个,与上年同期相比减少554个,其中内地市场减少315家。
面临经营压力,周大福也在加快转型步伐。首先是关闭低效门店,同时在深圳、西安等地开设全新概念店,采用温暖而富有质感的品牌标志性红色,全新的空间动线与布局更简洁通透,适配追求个性化消费的新世代审美。其次是提升黄金产品的设计溢价、工艺附加值,发布高级珠宝系列"和美东方Timeless Harmony",这也是完全以中华文化为灵感的高级珠宝系列,采用中西合璧的创作手法,融入莲花、天地、喜乐、宫殿、门钉、古瓦、长城等东方元素,打造出百余款高级珠宝产品。